세상을 바꾼 14가지 광고 - 4. Diamonds Are Forever

 

 

1947: Diamonds Are Forever

 

우리가 프로포즈할 때 다이아몬드를 주는 관습은 De Beers 때문에 시작되었다.

 

1938년, De Beers라는 다이아몬드 채굴 및 제조 업체 카르텔은 원석을 판매하는 데 어려움을 겪고 있었다. 워싱턴 포스트의 J.Courtney Sullivan에 따르면 De Beers의 매출은 20년 연속 감소하고 있었고, 대공황이 닥치자 가장 부유한 사람만이 가질 수 있었던 다이아몬드를 사고자하는 소비자들은 거의 사라지게 되었다.

이에 대응하기 위해 De Beers는 N.W.Ayer라는 광고 에이전시를 고용하고, 다이아몬드를 보통의 미국인들이 구매할 수 있는 제품으로 재포장할 방법을 찾기 시작했다.

 

1947년, Ayer 크리에이티브 중 한명인 Frances Gerety는 "다이아몬드는 영원하다" 라는 슬로건을 제시했는데, 그녀와 그녀의 동료들조차 슬로건에 대한 확신이 없었다. 그럼에도 불구하고 그들은 이듬해 이 슬로건을 캠페인에 사용하게 된다. 이 캠페인과 슬로건은 미국 소비자들의 마음을 순식간에 사로잡았고, 소비자들은 다이아몬드를 '쓸데없이 비싼 사치품'에서 '영원한 사랑에 대한 약속의 상징으로 받아들이기 시작했다. 

 

"다이아몬드는 영원하다"는 De Beers의  1948년 이후 모든 광고에 카피로 사용되었고, Ad Age는 이 슬로건을 20세기 최고의 슬로건이라고 극찬했다.

 

<원문>

 

We use a diamond to propose marriage because of De Beers.

 

By 1938, De Beers, the diamond mining and manufacturing cartel of companies, was having difficult time selling its gemstones. Sales had been declining for two decades, but once the Great Depression hit, few wanted something associated with only the wealthiest of people, writes author J. Courtney Sullivan for the Washington Post. So they hired the ad agency N.W.Ayer to find a way to re-package diamonds for the average Amaerican

 

In 1947, Ayer creative Frances Gerety suggested the slogan "A Diamond Is Forever." Both she and her colleagues weren't too excited by it, but they eventually used it in a campaign the next year. It immediately clicked with the American people, who soon began associating the gemstone with a fitting symbol of a promise of eternal love, rather than just an extravagant luxury.

 

"A Diamong Is Forever" has appeared in every De Beer ad since 1948, and Ad Age named it the best slogan of the 20th centuty.

 

출처: Business Insider