1907: 썬키스트 오렌지 쥬스
 
1900년도 초반, 캘리포니아의 오렌지 농부들은 한 가지 커다란 문제를 가지고 있었습니다. 그것은 바로 소비자들의 수요보다 훨씬 많은 오렌지를 수확하고 있었다는 것인데요,
 
1907년, 이 문제를 해결하기 위해 캘리포니아 과일 재배자 거래소(썬키스트의 전신)는 Lord & Thomas라는 광고 대행사의 Albert Lasker를 찾아가게 됩니다.
 
Albert의 해결책은 캘리포니아 과일 재배자들을 썬키스트라는 하나의 이름으로 브핸드화 하는 것이었습니다. 그리고 리브랜딩보다 더 주요하게 작용했던 해결책은 오렌지라는 과일의 새로운 소비 방법이었던 '오렌지 주스'를 대중화시킨 것이었죠
 
머지 않아 썬키스트는 소비자들에게 오렌지로부터 어떻게 주스를 짜내는 방법을 교육시키고, 주스기를 판매하기 시작했습니다. 오늘날, 썬키스트의 주스와 주스기는 미국 전역의 아침식사에 매우 중요한 부분으로 자리잡게 되었습니다.
 
 
출처: Business Insider
번호 제목 글쓴이 날짜 조회 수
25 2017 트렌드노트 MART 2017.01.19 226
24 인상적인 광고카피 모음 MART 2017.01.19 4428
23 대한민국 인구전쟁(인구문제의 직관적이해) mart 2017.01.23 179
22 심화) 인구문제의 본질 - 서울대 조영태교수 MART 2017.01.23 151
» 세상을 바꾼 14가지 광고 - 1. 1907년 썬키스트 MART회장 2017.01.24 493
20 세상을 바꾼 14가지 광고 - 2. 1916년 I WANT YOU MART 2017.01.24 742
19 도시브랜딩 - Case of new logo for Las Vegas mart 2017.01.31 204
18 세상을 바꾼 14가지 광고 - 3. We Can Do It MART 2017.01.31 759
17 카카오뱅크, 18만계좌 돌파…시중은행 1년 실적을 12시간만에(종합) MART 2017.08.02 116
16 '대륙의 실수' 중국 샤오미 성공 요인 MART 2017.08.10 374
15 SNS 동영상 광고 vs 포털 검색광고, 어떤 매체가 더 효과적일까? MART 2017.08.10 139
14 세상을 바꾼 14가지 광고 - 4. Diamonds Are Forever MART 2017.08.18 558
13 세상을 바꾼 14가지 광고 - 5. Give Yourself A Coffee Break! MART 2017.08.21 307
12 디지털 시대 미디어의 미래 : The Next Big Thing MART 2017.09.05 491
11 Top 10 Global Consumer Trends for 2017 - 1. Ageing: A changing narrative MART 2017.09.13 461
10 Top 10 Global Consumer Trends for 2017 - 2. Consumers In Training MART 2017.09.15 292
9 Top 10 Global Consumer Trends for 2017 - 3. Extraordinary MART 2017.09.18 1393
8 Top 10 Global Consumer Trends for 2017 - 4.Faster shopping MART 2017.09.20 1305
7 Instagram's verification process has become very difficult for brands to navigate MART 2017.09.20 170
6 바카디, 새 CEO에 마헤시 마드하반 선임 MART 2017.10.11 98